diversas empresas utilizam como estratégia de preço seguir os preços de seus concorrentes ou, simplesmente, aplicar uma margem sobre o custo de seus produtos. contudo, essa estratégia não é suficiente para obter sucesso no mercado. ? preciso determinar um preço de venda que possibilite à empresa atingir seus objetivos de mercado. no entanto, para que isso ocorra, a empresa deve levar em consideração uma série de fatores, como o valor percebido pelos clientes, a sazonalidade da demanda, a ociosidade da capacidade produtiva e o ciclo de vida dos produtos.
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