a compreensão das reais perspectivas práticas da formação de preços de vendas de produtos e serviços é um dos maiores desafios para as empresas contemporâneas. nesse sentido, este livro representa importante contribuição, facilitando o entendimento de questões como o processo de formação de preços e a identificação de suas variáveis e do modo de análise. seu conteúdo é dirigido a gestores, estudantes e organizações interessados em compreender tanto o contexto geral quanto o específico da formação de preços. procuramos evidenciar os principais aspectos de precificação, além da maturação necessária à aplicação do processo de formação de preços.
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